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　　（一（yī））脚本的写作，一定要先分（fèn）析研究相关的资料，明确企（qǐ）业定位，确定企业宣传（chuán）片的主题。在主题的统帅下，结（jié）合企业（yè）形象，确定表现形式（shì）以及（jí）技巧。这就需要成立（lì）专案小组，选拔有经验的团（tuán）队成（chéng）员，在最短的时间内（nèi）了解并（bìng）掌握行业，企业（yè），产品以及品（pǐn）牌各（gè）个（gè）方面的信息和态势。

　　（二）按（àn）镜头段落为序，运用语言（yán）文字来描（miáo）绘出一个个宣（xuān）传片（piàn）的具体画面，同时（shí）必须时时（shí）考（kǎo）虑时间的（de）限制。因为宣（xuān）传片不是（shì）越长越好，每个（gè）画面的叙述（shù）都要有（yǒu）时间概（gài）念。镜头不能太多，必须在一定的时（shí）间内，传（chuán）播出所要传达的内（nèi）容。

　　（三）企业宣传片（piàn）拍摄（shè）文案（脚本）的（de）写作，应充（chōng）分运用（yòng）感（gǎn）性诉（sù）求方式，调动（dòng）受众的参与意识，引导受众产（chǎn）生正面的连带效（xiào）应。为达此目的，脚本必须写（xiě）得生（shēng）动、形（xíng）象，以情感人（rén），以情动人，具有艺术（shù）感染（rǎn）力。这（zhè）是（shì）宣传片（piàn）成（chéng）功的基（jī）础和（hé）关（guān）键。

　　（四）企业宣传片文案的写作（zuò），必须运用蒙太奇思（sī）维，用镜头（tóu）进行叙事（shì）。语言要具有直（zhí）观（guān）性、形象性（xìng），容易（yì）化为（wéi）视（shì）觉形象（xiàng）。从纸上的文（wén）字到电（diàn）视上（shàng）的旁白（bái），这个转折更多需要导演（yǎn）的功底（dǐ）。

　　（五）企业宣传片是以视觉形象为主（zhǔ），通（tōng）过视（shì）听（tīng）结合来传（chuán）播（bō）信息内（nèi）容的，因此企业宣传片文（wén）案（脚本）的写作必须做到（dào）声音与画面的和谐，即企业宣传片（piàn）解说词与企业宣（xuān）传片画面（miàn）的声画对位。

　　（六）写好宣传片解说词。它的构思与设计，将（jiāng）决（jué）定企业宣传片的成败。

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