策划是（shì）通过周密的市场调查和系统的分析，利用已（yǐ）经熟练掌握的（de）知（zhī）识（情报（bào）或资（zī）料）和（hé）手段（duàn），科学并合理地有（yǒu）效地布局营销，广告战略和（hé）活动（dòng）进（jìn）程，并预先推知和（hé）判断市场态势和（hé）消费群体定（dìng）势（shì）的需求，以及未（wèi）知状（zhuàng）况的结果。《内蒙古传媒公司哪家好》认为：策划的概念包括五个（gè）要素：策划者、策划依据、策划方法、策（cè）划对象和策划效果的策定和评估。

　　广告策划是现代（dài）商品经济（jì）的必（bì）然产物，是广（guǎng）告活动科学化、规范化（huà）的标志之一。美国最早实行广告（gào）策划制度，随后许（xǔ）多商品经济发达的国家都（dōu）建立（lì）了以策划为主（zhǔ）体（tǐ）、以创（chuàng）意为中心的广（guǎng）告计划管（guǎn）理体制。1986年，中国大（dà）陆广告（gào）界首（shǒu）次提出广告（gào）策（cè）划的概念。这是自1979年（nián）恢复广告（gào）业之后对广告（gào）理论（lùn）一次观（guān）念上的冲击（jī），它迫（pò）使人们（men）重新认识广告工作的性质（zhì）及（jí）作用。广（guǎng）告工（gōng）作（zuò）开始走（zǒu）上向客户提供全面服务的（de）新阶段。

　　所（suǒ）谓（wèi）广告策划，是（shì）根（gēn）据（jù）广告主的营销计划和广（guǎng）告目标，在市（shì）场调查的基（jī）础上，制（zhì）定出一（yī）个与市场情况、产品状（zhuàng）态、消（xiāo）费群（qún）体相适应（yīng）的经济有效的广（guǎng）告计划方（fāng）案，并（bìng）加以评（píng）估、实施和检验，《内蒙（méng）古传媒公司（sī）哪（nǎ）家好》从而（ér）为广告主的整体（tǐ）经营提供良好服务的活动。

　　广告策（cè）划可分为两种：一种是单独性（xìng）的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称（chēng）单（dān）项广告活动策划。另一种是系统性的，即（jí）为企业在某（mǒu）一时期的总（zǒng）体广告活动策划，也称总体（tǐ）广告策（cè）划。

　　《内蒙古传媒公司哪家好》认为一个较完整的广告策划主（zhǔ）要包括5方面的内（nèi）容：市场（chǎng）调查的结果（guǒ）、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定（dìng）安排。通过广告策划工作（zuò），使广（guǎng）告（gào）准确、独特、及时、有效地（dì）传播，以刺激需要、诱（yòu）导消费、促进销售（shòu）、开拓市（shì）场。