一部成功（gōng）的（de）内蒙古广告片（piàn）包含（hán）很多因素，其中精彩的广告语（yǔ）是不可或缺（quē）的，那么什么样的广告语才是优秀（xiù）的（de）广（guǎng）告语？下面由呼（hū）和浩特传媒公司为大家介绍。

首先，好的广告语要切（qiē）合品牌和企业所要（yào）传播方向来的定位。

因为广告语是品（pǐn）牌主张的一个（gè）载体，一个（gè）核心的载体。它在广告中起到极其（qí）关键（jiàn）的（de）作（zuò）用。事实上（shàng），不管需要做什么类型（xíng）需求的广告（gào），包（bāo）括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在（zài）定位的基础之上进行各项的表现。而广告语也一样，一定（dìng）要符合（hé）品牌或（huò）企业的定位。在定（dìng）位的基础上进行创作、提炼（liàn），形成一句有效（xiào）的传（chuán）播口（kǒu）号，即我们所说的广告语。“怕（pà）上（shàng）火，喝（hē）王老吉”这样短短的（de）一句（jù）话（huà），把它（tā）所（suǒ）要说（shuō）的“王老吉是预（yù）防上火的饮料”说出来了。这就符合（hé）王老吉的品牌定位。而此前，王老（lǎo）吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效（xiào）果的，这与其原来的定位过于泛（fàn）化有关。在这方面，宝洁（jié）公司（sī）的几（jǐ）个洗发水品牌（pái）做（zuò）得（dé）非常好。比如海飞丝的广告语“头屑（xiè）去无踪（zōng），秀发更出众。”、“去（qù）头屑（xiè），让你靠的（de）更（gèng）近”就将它的定（dìng）位——所主要的（de）独特（tè）卖点(USP)“去头屑”明（míng）确地传达出（chū）来了;还有飘柔广告语（yǔ）“亮丽（lì）、自然（rán）、光泽”与“柔顺头发（fā）”的卖点（diǎn）定位一致;潘婷广告（gào）语“独含VB5，滋养你的秀（xiù）发”与“营养头（tóu）发”的（de）卖（mài）点定位一（yī）致。

其次，广告语必须（xū）有冲击力、感（gǎn）染力（lì）。

好的广告语能够打动消费者，在（zài）让人（rén）在（zài）情感上产生共鸣，从而认同（tóng）它（tā）、接受它，甚至主动传播它！纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃（chī）了娃（wá）哈哈，吃（chī）饭就（jiù）是香”、“人头马一开（kāi），好事自然来”，或许你已经好久没有（yǒu）看过或（huò）见过（guò）它的广告了，但（dàn）你（nǐ）却依然记得，历历在目、印象深刻。

再次，好的广告语应该是（shì）易于传播的。它表（biǎo）现在（zài）易读、易记（jì）等几个（gè）方面。

如何才能（néng）够（gòu）做到这几点？要（yào）简短、无生（shēng）僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。广告（gào）语说得太多、太长，要注意信息的单（dān）一性，一般以6至12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例（lì）子，某眼（yǎn）镜店（diàn）广告（gào）语“眼睛是心（xīn）灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的（de）窗户安上玻（bō）璃。”你记得住吗？以下（xià）几句简短的（de）广告语，就非（fēi）常简短（duǎn），一语中的，让你印象深（shēn）刻：新（xīn）一代的选（xuǎn）择(百（bǎi）事可乐)、想想还是（shì）小的好(大众（zhòng）甲克虫汽车)、想做就做（zuò）(耐（nài）克)、好吃看的见（jiàn）(康师（shī）傅）。