无（wú）互联网时代，家（jiā）庭影音设备，比如电视、收音机等，是直播的主场，也是直播最早的媒介。

到PC互联网（wǎng）时代，个人电脑成为直播的主（zhǔ）场，承（chéng）载（zǎi）了第一（yī）代网络直（zhí）播。由于早期互联网的主要（yào）功（gōng）能是收录（lù）并传递信息，像门户网站、论（lùn）坛这样的互联网圈（quān）层场（chǎng）景开始（shǐ）兴起，网（wǎng）络社交（jiāo）又是（shì）最新奇、旺盛的网络需求，所（suǒ）以直播首先在泛娱乐领域开花，文字（zì）直（zhí）播、语（yǔ）音直播、图片直播（bō）成为（wéi）网络直播的最初形（xíng）态。

20世（shì）纪第一（yī）个10年后，通信技（jì）术在速（sù）度和延时（shí）上（shàng）的改善，把PC互联网从以文字（zì）、图（tú）片为主的静态内（nèi）容带（dài）向以GIF、视（shì）频为主的动（dòng）态内容。泛娱乐直播有（yǒu）了更大的（de）发（fā）挥空（kōng）间，视频直播因（yīn）能拉近人与（yǔ）人的距离和看（kàn）清对方（fāng），开（kāi）始流行（háng）起来。

此时，智能（néng）手机也（yě）开始兴起（qǐ），移动互联网（wǎng）时代正式拉（lā）开（kāi）帷幕。在日渐饱满的应用市场（chǎng）中，有（yǒu）关直播的APP开始多了起来。

从电视到（dào）PC再到移动智（zhì）能设备，不论直播（bō）的媒（méi）介如何进化，直播（bō）始终都跟着最大（dà）的流量走。电视直播时代，它跟（gēn）着家庭流（liú）量（liàng）；泛娱乐直播（bō）时代，它跟着数亿网（wǎng）民；电商直（zhí）播、企业（yè）直播时（shí）代（dài），它又跟着电商平台（tái）极（jí）为（wéi）庞大的用（yòng）户（hù）规模。

可以说，直播是人口聚（jù）集的产物，它（tā）其（qí）实（shí）属于一种群（qún）体性（xìng）文化（huà）媒介。哪里有流量，哪里有大量（liàng）人口（kǒu）（人（rén）流），哪里就有直播。

到今天，看起来直（zhí）播只是在（zài）媒介和（hé）领域（yù）上完（wán）成了进化和扩张（zhāng），但其实（shí）直播本身是在不（bú）断增值（zhí）的。而它的增值可以从它带来的娱乐价值（to C）和（hé）商业价（jià）值（to B）两方面（miàn）看。最早的电视直播很前卫（wèi），也很夸张，有很（hěn）强的娱乐价值，但是（shì）商业价值很低，因为没（méi）有（yǒu）获得足够的用户（hù）信任。

到泛娱（yú）乐直播时代，比如以游戏直播（bō）起家的斗鱼和（hé）虎牙（yá）等，由于以（yǐ）游戏为（wéi）主，娱乐价值的确被发（fā）挥到了极致，用户流量和活跃度都很高（gāo），但是（shì）商业价值（zhí）依然（rán）没有很好地显现出来，因为（wéi）直播内（nèi）容主要聚焦于用户和主播体（tǐ）验。

电商直播和企（qǐ）业直播出现后，娱（yú）乐价值和商业价（jià）值的权重被（bèi）颠（diān）覆。像淘宝、快手（shǒu）这些电商直（zhí）播平（píng）台或者具（jù）备电商直播功能（néng）的平台，以及微吼这些主（zhǔ）播为B端的（de）企（qǐ）业服务直播平台，主要（yào）都是在卖产品，但是娱乐价值（zhí）被压低了不（bú）少（shǎo）。

从整个（gè）增值过程（chéng）来看，直播的娱乐价值和商（shāng）业价值在（zài）B端和C端其实都有一定程（chéng）度的加强，比（bǐ）如泛（fàn）娱乐直（zhí）播将娱（yú）乐价值抬的很高，满足了用户普（pǔ）遍的娱乐消费需求（qiú），而电（diàn）商直播（bō）则将商业价值抬的很高，满足（zú）了企（qǐ）业追求利润（rùn）和认知（zhī）度的需求。

但是严格来（lái）说，一直在增值的直（zhí）播，始终未能找到（dào）娱乐价值和商业（yè）价值融合并最大化释放的方式。现有的直播平台，表（biǎo）现最（zuì）好的也（yě）仅（jǐn）仅是将某一种价值实（shí）现了（le）最大化，但却没有做（zuò）到两者得兼。

做（zuò）直播的（de）平台，或准备做直播（bō）的（de）平台（tái），都是从自身（shēn）需求出发，比如游（yóu）戏直播平台（tái），想的（de）是（shì）怎么（me）吸引游戏用户，而电商直播平台，想的则是怎么帮（bāng）企业卖出更多的（de）货。在直播（bō）平台们的努（nǔ）力下，直播本身的（de）价值实（shí）现（xiàn）了进化和突围（wéi），被赋予了新的内涵。

直播一直处于这种（zhǒng）进化状态（tài），只是因时代和技术发展而表（biǎo）现出了快慢（màn）的速度。现在，在直播价值上（shàng）实（shí）现突（tū）围，是行业的（de）要求，也是时（shí）代的要（yào）求。在这种趋（qū）势（shì）之（zhī）下，有（yǒu）平台其（qí）实（shí）正在准备一场突围（wéi），以（yǐ）打破直播的（de）价值限（xiàn）制。

“记录美好生（shēng）活”的新媒体（tǐ）从短（duǎn）视（shì）频起（qǐ）家，已（yǐ）经（jīng）打下了4亿DAU的（de）用户基础，在内（nèi）容（róng）上的（de）特点是（shì）多（duō）元化（huà），在创作生态上的特点是有诸多顶级内容创作（zuò）者（zhě）和MCN机构（gòu）。

在短视频（pín）打下（xià）的基础上，新媒（méi）体直播正在落地一些内容（róng）上的新尝试，比如近期（qī）武（wǔ）汉大学开启的“云赏樱”直播在新媒体共吸引到65万人观看，而南（nán）极直（zhí）播此前也吸引到32万人观看，评论区有1.2万（wàn）人留（liú）下了关于（yú）南极环境的讨（tǎo）论。新媒体把直播开到（dào）17052公里外的南（nán）极，开到（dào）樱花（huā）盛（shèng）开（kāi）处，的确给观众（zhòng）带来了冲击感和新鲜感，但更值（zhí）得关（guān）注的一点在（zài）于，这（zhè）些直（zhí）播某种程度上（shàng）打破（pò）了以往（wǎng）大众对直播固有认知，事实上为观众营造了一（yī）种（zhǒng）很有质感的美（měi）好。

对于B端，新媒（méi）体（tǐ）直播的动作更大，并已付（fù）诸一系列尝试。3月初，新媒体直播推出（chū）“宅家云逛街”计划，为（wéi）特殊（shū）时期的（de）商家（线下商场、品牌（pái）门店、工厂（chǎng）、个（gè）体商户）提供10亿直播流量计（jì）划、小店入驻绿色（sè）通道、官（guān）方培训等（děng）专项政策。同（tóng）时，新媒体（tǐ）直播还提供了配套的商家（jiā）培训服（fú）务，让商家更（gèng）快（kuài）熟悉（xī）了解新媒体（tǐ）直播。

除了“云逛街”，新媒体直播还（hái）为汽车、房产、奢侈（chǐ）品等行业的商家（jiā）定（dìng）制了“云服（fú）务”。汽车（chē）方面，新媒体直播面向全国（guó）汽车经销商开放直（zhí）播功能并进行针对培训，帮（bāng）助4S店步入“看（kàn）车（chē）、选（xuǎn）车、买车（chē）”的云（yún）服务时代。而巨量引擎（qíng）早在2月4日也推出了《星火燎（liáo）原（yuán）——线（xiàn）上看车不打烊X经销商直播》项目，计划2个月内实现1万个经销商、新媒体（tǐ）号和（hé）蓝V入驻，并为他（tā）们提供流量、营销玩法等（děng）方面的支持。

奢侈品方面，新（xīn）媒体上线了2020“DOU时装（zhuāng）周”专（zhuān）题，并吸（xī）引到YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等（děng）十余家奢侈品品牌（pái）的入驻，奢（shē）侈品品牌们可在（zài）新（xīn）媒体直播上新本季新品，同时新媒体也为用（yòng）户提供了诸多与时装周有关的新奇玩法，为（wéi）奢侈品品牌强化用户认知。其中，仅YSL（圣罗兰）的（de）“2020秋（qiū）冬巴黎时装周”直播在新媒体就吸引（yǐn）到200万品牌粉丝的捧场。

此外（wài），在（zài）新（xīn）媒体“超级（jí）大牌直播日”上（shàng）线首日，汽车（chē）品牌路虎（hǔ）还开启了（le）一场持续30小时（shí）的“全新路虎（hǔ）发现运（yùn）动（dòng）版（bǎn）云游上（shàng）市发布会”，并吸引到600万观看人数，30小时（shí）内共售卖了9.9元抵2999元（yuán）优惠券2300张，及21笔汽车（chē）定金。

综合（hé）看（kàn）下（xià）来，新（xīn）媒（méi）体近期的内容尝试，其（qí）实给人带来了（le）一种（zhǒng）丰富多彩但又很有（yǒu）品质的感觉，而且这种感觉很亲人，让直播（bō）本（běn）身多了一份“艺（yì）术气（qì）息”和“高级（jí）感（gǎn）”。

而且，尝试在内容上（shàng）创新的新媒（méi）体（tǐ）也并未放弃对娱乐价值和商业价值的权（quán）衡。在C端，南极科考和（hé）武大樱花的直播尝试，其（qí）实（shí）很好地在用户心中建立了“独一无二”的品牌（pái）认知，在（zài）B端，全（quán）套“云服（fú）务”方案（àn），让企业和商家（jiā）充（chōng）分高效地展示（shì）了商品或服务，并完成了有效转化。

可见，新媒（méi）体直播正在尝试将直播的娱乐价值（zhí）和商业价值实现最（zuì）大（dà）化融合，因（yīn）此也使（shǐ）得（dé）直播像其“记录（lù）美好生（shēng）活（huó）”的短视频一样，变得美好而独特。

直播变迁史已经明示（shì），其实（shí）直播没有（yǒu）半场之说，只有新（xīn）旧（jiù）趋势之说。现在，用（yòng）户已经不仅仅被单一的直（zhí）播内容所吸引，所（suǒ）有繁荣的直播（bō），都是用户捧（pěng）起来（lái）的，也都是（shì）用户喜欢的。从秀场到游戏（xì）再到电商，在一个个（gè）新趋势和（hé）超级流量平（píng）台的（de）推动下，直播的发展关键（jiàn）词在不断改变（biàn）。

直播（bō）的下一个关（guān）键词（cí）会（huì）是什么？现在看来，不论是游戏直播，还是（shì）电商直（zhí）播，都有各（gè）自的超级平台在支撑和经营着。所以，下一个直（zhí）播趋势（shì），只会是由另外的超级流量平台（tái）发起，而（ér）且还要走差异化的（de）路线。

新媒（méi）体在内容上的新尝（cháng）试为参（cān）与者营造（zào）了（le）一种独（dú）特的品质感，而且观众（zhòng）和商家也（yě）给出了不（bú）错的反响，意味着有品质感的直播是有很大市场的。这其（qí）实（shí）与消费（fèi）升级的逻辑很像，基于消费观的改变，消（xiāo）费者越来越（yuè）看重商品品质，到直播这里，观众（zhòng）逐渐对有质感的直播产生了很（hěn）大兴趣。

直播还在变迁和进化，观众和平台（tái）是最核心的趋势催（cuī）生者和推动者。纵观整个直播赛道，平台很多，内容很多，但（dàn）目前（qián）能够（gòu）体现质（zhì）感的直播（bō）可以说少之又少。我们有理由相信，代表品质和升级的美好感，或（huò）许会（huì）成为直播发（fā）展的下一个（gè）关键词。